Como melhorar a sua estratégia ‘Drive-to-Store’ e aumentar as vendas

O período de verão é reconhecido como uma das estações de alta temporada para todos os retalhistas portugueses, graças ao início dos saldos. Que este ano será durante todo o mês de agosto de 2022 em Portugal. Com este guia contendo estratégia ‘Drive-to-Store’, queremos ajudá-lo a otimizar as suas estratégias de Marketing Local para atrair utilizadores para as suas lojas que irão procurar as suas promoções e ofertas na Internet.

Nestas semanas de compras, muito aguardadas tanto pelos retalhistas quanto pelos consumidores, estima-se que cerca de 65% dos portugueses farão compras, o que em 2021 gerou uma faturação de cerca de 2,6 bilhões de euros, com muitas famílias portuguesas se aglomerando em lojas físicas ou de comércio eletrónico para tirar proveito de algumas promoções e aproveitar grandes descontos.

Este ano, em comparação com 2021, as previsões são ainda mais otimistas. As previsões indicam que a despesa por consumidor em lojas físicas aumentará consideravelmente. Para os departamentos de marketing, portanto, este é um momento muito importante, a ser aproveitado com campanhas específicas, posicionamento orgânico da loja, informações corretas e uma boa reputação para atrair e converter portugueses propensos a comprar nas lojas.

Com este guia, queremos ajudá-lo a otimizar as suas estratégias de Marketing Local para atrair utilizadores para as suas lojas que irão procurar as suas promoções e ofertas na Internet.

Sua visibilidade

Após conhecer os desafios de SEO, de marca e de conversão Drive-to-Store, está ciente que o seu próximo projeto digital deverá ter como objetivo melhorar a visibilidade e a reputação on-line da sua empresa. Antes de começar, aqui está um checklist elaborada para que o seu projeto seja um sucesso.

Seu localizador de lojas

• Possui um localizador de lojas/estabelecimentos?
• Tem uma página web para cada estabelecimento da sua empresa?
• Qual é o processo para encontrar um estabelecimento no seu sítio web?
• As páginas das suas lojas estão vinculadas por proximidade geográfica?
• Quais informações fornece nas páginas das suas lojas?
• O seu localizador está otimizado para uso em dispositivos móveis?

Você tem uma página web para para cada estabelecimento da sua empresa?

Para que os robôs de indexação do Google entendam totalmente a malha do seu sítio web, é importante criar uma página web separada por loja. Além disso, as suas páginas devem ser significativas e amigáveis ao SEO: adicionar palavras-chave como região e/ou nome da cidade na página web.

Qual é o processo para encontrar um estabelecimento em seu site?

Para facilitar a análise dos robôs e do percurso do usuário, aconselhamos a criação de uma estrutura em árvore muito simples. A partir da página inicial, o usuário deve ser capaz de encontrar uma página de loja em menos de três cliques. O método mais simples é adicionar um botão “Encontrar uma loja” na sua página inicial para redirecioná-los para seu localizador de lojas.

As páginas das suas lojas estão vinculadas por proximidade geográfica?

Nos resultados do Google, sempre terá vários resultados de pesquisa para fornecer soluções diferentes para os usuários. A associação das suas lojas por proximidade geográfica permitirão que faça o mesmo em seu site. Se uma loja estiver fechada, o usuário terá outras opções e não visitará outro sítio web.

Quais informações você fornece nas páginas das suas lojas?

No mínimo, uma página de loja deve incluir o nome, detalhes de contato, horários e um mapa interativo. Estas informações devem ser semelhantes às informações que exibe no Google Meu Negócio e em outros sítios web (Facebook, Waze…) e também deve integrar estas informações nos metadados das páginas da sua loja. Os metadados devem ser inseridos no HTML do seu sítio web e ajudam os robôs de indexação do Google a ler os dados do seu sítio web e, assim, a posicionar melhor o seu sítio web nos resultados.