Como otimizar o seu website para o SEO local?

Sem dúvida, precisa de otimizar o seu site para SEO local. Atualmente, mais de metade das pesquisas são locais. Deste modo, otimizar a montra da sua empresa não é uma perda de tempo, pelo contrário… 

Cuidar das suas fichas de estabelecimento Google não é suficiente para estar no topo dos resultados do Google. 

Seguem-se as nossas dicas para otimizar o seu site e garantir uma melhor visibilidade no Google e no Maps.

Porquê otimizar o seu site para o SEO local?

Como referimos, o SEO local – a sua capacidade de subir até ao topo dos resultados de pesquisa locais – é determinante. Quase 90% das compras começam apenas por uma consulta no Google. 

Trata-se de uma passagem obrigatória e de uma alavanca poderosa para aumentar o seu tráfego web-to-store e as suas conversões, enquanto melhora a sua reputação online.

Como funciona o SEO local?

Relevância, distância e notoriedade são os três fatores principais do SEO local. O algoritmo do Google usa estes critérios para determinar a classificação nos resultados de pesquisa.

• A relevância significa o quanto a consulta local de um internauta corresponde às informações listadas por estabelecimentos próximos 

• A distância corresponde a um cálculo da distância entre o internauta e os estabelecimentos que o rodeiam. Os lugares mais próximos são favorecidos pelo motor de pesquisa

• A notoriedade estima a proeminência offline de um estabelecimento local. Assim, o Google valoriza os lugares populares conhecidos pelo maior número de pessoas

Outros parâmetros influenciam o SEO local

• Os fatores externos: a otimização das suas fichas de estabelecimento do Google ou opiniões de clientes

• Os fatores internos, como o conteúdo das páginas do seu site, a sua estrutura, o tempo de carregamento e se é mobile responsive ou não

São estes últimos que nos interessam neste artigo. Eles são importantes, como as otimizações do Google Business Profile. 

A combinação destes parâmetros ajuda o Google a determinar quais os estabelecimentos locais que apresenta nos resultados. 

Para melhorar o seu SEO local, é necessário tê-los em consideração no seu site. Segue-se um aprofundamento de como otimizá-lo para o SEO local.

Otimizar o seu site pode ajudá-lo a ter uma classificação alta nos resultados do Google. 

Criar conteúdo de qualidade

Ainda não conhecemos os segredos de funcionamento do algoritmo do Google. Mas, ficou comprovado que determinados elementos são indispensáveis para ter um bom SEO. 

O primeiro entre eles: o conteúdo. 

É uma chave para o SEO. Produzir conteúdo de qualidade, em várias formas, é muito importante. 

Artigos de blogues, podcasts, vídeos… dispõe de muitas opções. Se forem úteis para o seu alvo, otimizados e bem escritos, os seus conteúdos terão um impacto positivo no seu SEO local. 

Não tem tempo ou disposição para fazê-lo? Otimize, pelo menos, o texto do seu site. 

A ideia é usar o campo lexical da sua atividade e uma identificação local no seu site.

Como fazer? Adicionando os nomes dos bairros da sua cidade e das cidades limítrofes. 

Melhore o seu SEO local publicando conteúdo otimizado no seu site.

Ter um site mobile-responsive

Um site mobile-responsive é sempre apresentado de forma perfeita, independentemente do meio utilizado pelos internautas (computador, telemóvel, tablet). 

Atualmente, a maioria do tráfego vem dos dispositivos móveis. Se o seu site não for otimizado para smartphones, a experiência do cliente será prejudicada. E o seu SEO local também… 

Para saber se o seu site é mobile-responsive, o Google propõe um teste muito rápido.

Além disso, não se esqueça da velocidade de carregamento das suas páginas. Esse é um outro critério importante quando precisa de otimizar o seu site para o SEO local. 

Otimizar a experiência do utilizador

Ter uma montra clara e bem estrutura é, obviamente, muito importante. O seu site deve centralizar todas as informações úteis para os seus potenciais clientes. 

O mais importante é que possam localizá-lo geograficamente e contactá-lo. Caso contrário, correm o risco de recorrer à concorrência… 

Otimizar as imagens e os metadados

Um parâmetro a não negligenciar. 

Em primeiro lugar, as suas imagens devem ser relevantes, de boa qualidade e não muito pesadas. Todavia, não se esqueça de otimizar os metadados. 

Como fazer?

• Nomeie as suas fotos com palavras-chaves relevantes
• Escreva uma descrição e um texto alternativo claros

Estes fatores tornam o seu site mais legível e atraente para os motores de pesquisa. É simples de fazer e bom para o SEO. 

No lado do conteúdo, isso envolve escrever uma meta descrição e um title tag para cada nova publicação. 

Tenha links internos

A rede de um site tem impacto direto no seu SEO. 

Trata-se apenas de criar links entre as diferentes páginas do seu site. Quando for pertinente, é claro.

Isso ajuda o Google a encontrar o caminho e a compreender a sua estrutura, o que é bom para o seu SEO local. 

Pense na criação de links locais

Falemos agora sobre link-building, um dos elementos mais importantes do SEO. No caso do SEO local, são necessários esforços para fazer com que os websites locais criem links para o seu site. 

No caso de um estabelecimento local, a chave é que esses links tenham origem em instituições, empresas ou meios de comunicação locais. É este indicador geográfico que lhe dará peso. 

A chave para acumular links? Produzir conteúdo de qualidade, solicitar estabelecimentos próximos, referenciar-se em diretórios online e noutras plataformas de avaliação. 

Não negligencie a sua presença online

Para impulsionar o seu SEO local, é muito importante referenciar o seu site noutras plataformas. 

Diretórios online, Tripadvisor, Hoodspot, City Mapper, Waze, Here… as possibilidades são muitas, dependendo do seu setor de atividade. 

Se as suas informações forem padronizadas (é essencial!), o Google poderá identificá-lo mais facilmente e verificar os detalhes da sua atividade. 

Outro impacto positivo no seu SEO local também é a oportunidade de ganhar tráfego de várias fontes. E, sobretudo, para torná-lo ainda mais visível e fácil de encontrar. 

Em resumo, otimizar o seu site de SEO local não é nenhuma ciência. E, se não tiver tempo ou jeito para fazê-lo? Poderá também contratar um profissional para ajudá-lo.