Comment trouver les mots-clés locaux parfaits pour votre entreprise ?

Lorsqu’il s’agit de faire connaître votre entreprise sur Internet, la recherche de mots-clés locaux est essentielle. Elle permet d’atteindre un public pertinent et situé dans votre zone géographique.

Dans cet article, découvrez comment faire une recherche de mots-clés locaux appropriés pour votre entreprise. Au programme : des exemples concrets, des outils utiles, et un processus pas à pas pour les intégrer efficacement à votre fiche Google ou votre site web !

Pourquoi les mots-clés locaux sont-ils importants ? 

Les mots-clés locaux sont essentiels pour les petites entreprises dans la mesure où les moteurs de recherche — notamment Google — cherchent systématiquement à fournir aux utilisateurs des résultats de recherche pertinents. Si vous aidez le moteur de recherche à comprendre la zone géographique dans laquelle vous opérez, vous aurez ainsi plus de chances d’être proposé aux utilisateurs. 

 L’utilisation de mots-clés locaux vous aide à :

• Augmenter votre visibilité locale : les mots-clés locaux vous permettent d’atteindre un public cherchant un produit ou un service dans votre zone géographique. Ils augmentent ainsi votre visibilité auprès des clients potentiels locaux. Ils constituent un véritable atout pour votre stratégie de référencement local !

• Être concurrentiel : en ciblant les mots-clés locaux, vous vous placez en compétition directe avec d’autres entreprises locales, et même avec des géants nationaux du secteur situés à proximité ! 

• Améliorer les conversions : Les recherches locales sont souvent effectuées par des utilisateurs qui recherchent des services ou des produits près de chez eux. L’utilisation de mots-clés locaux peut augmenter la probabilité que ces recherches aboutissent à des conversions.

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Le guide complet

Mots clés locaux et mots clés : quelle différence ?

Les mots-clés locaux sont des termes de recherche précis utilisés par les internautes pour découvrir des produits et des services dans leur zone géographique. Les mots clés traditionnels sont plus larges et plus généraux, tandis que les mots clés locaux contiennent des informations spécifiques sur l’emplacement de votre entreprise. 

Par exemple…

Un mot-clé traditionnel peut-être « entreprise de déménagement », tandis qu’un mot-clé local sera « entreprise de déménagement Paris 19”.

Un mot-clé traditionnel peut-être « entreprise de déménagement », tandis qu’un mot-clé local sera « entreprise de déménagement Paris 19”.

La principale différence entre les deux est qu’un mot-clé local inclut le nom de la ville, de la région ou d’autres indicateurs géographiques qui aident à détecter l’intention de l’utilisateur de trouver quelque chose dans un lieu spécifique. Les mots-clés locaux ont tendance à être plus ciblés et à s’adresser à un public plus restreint.

Comment trouver les bons mots-clés locaux ? 

Maintenant que vous comprenez leur importance, voici comment effectuer une recherche efficace de mots-clés locaux et trouver ceux qui correspondent le mieux à votre activité. 

Dressez la liste des services que vous proposez 

Avant même de commencer la recherche de mots-clés locaux proprement dite, commencez à réfléchir et à rédiger une liste de tous les services offerts par votre entreprise. En effet, très souvent, les mots-clés correspondent aux services dont les utilisateurs ont besoin.

Par exemple, un plombier peut offrir tous les services suivants :

• Débouchage de canalisations ;
• Réparation de chaudière ;
• Installation de chaudière ;
• Entretien de chaudière ;
• Installation de radiateurs…

Souvent, les professionnels ne pensent qu’à leur activité principale pour leur mot-clé (ici “plombier”). Il est vrai que les internautes recherchent un « plombier », mais beaucoup d’entre eux recherchent également des services plus spécifiques dont ils ont besoin. C’est pourquoi il est essentiel de penser aux services proposés comme point de départ à la réflexion !

Déterminez votre zone de couverture 

Maintenant que vous avez listé les services qui peuvent être utilisés comme mots-clés, il est temps de réfléchir à la manière de mentionner votre localité. 

Reprenons l’exemple précédent : si vous êtes un plombier proposant ses services à Strasbourg, vous pouvez ajouter diverses références géographiques, du nom générique de la ville aux quartiers spécifiques. Les mots-clés locaux pourraient être dans ce cas : 

• Débouchage de canalisations à Strasbourg ;
• Réparation de chaudières quartier du Neudorf ;
• Installation de chaudières à Strasbourg-Centre…

Utiliser des outils de veille en ligne 

Il existe d’excellents outils en ligne qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés locaux. 

• Google Autocomplete : lorsque vous commencez à taper une requête dans Google, cet outil vous propose des compléments automatiques basés sur les recherches les plus courantes. Ces suggestions peuvent vous donner des idées pour trouver de nouveaux mots-clés.

• Google Trends : cet outil vous indique les mots clés ayant le plus gros volume de recherche (soit le plus grand nombre de recherches). Vous pouvez affiner la recherche par zone géographique pour obtenir des données locales.

• Outils tiers : il existe également des outils payants tels que SEMrush, Ahrefs et Moz qui offrent une analyse avancée des mots clés, y compris la recherche de mots clés locaux.

Comment utiliser efficacement les mots-clés locaux ? 

Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés pertinents, il est temps de les intégrer stratégiquement dans votre contenu en ligne. 

Voici comment procéder :

1. Sur votre fiche Google My Business : améliorez votre fiche Google en incluant des mots-clés locaux dans la description de votre entreprise et dans d’autres sections pertinentes telles que les “services”. Cela permet à Google de comprendre le type de service que vous proposez et quels sont vos avantages concurrentiels.

Attention

N’incluez pas de mots-clés locaux dans le nom de votre fiche Google. Le nom de la fiche doit refléter fidèlement le nom de votre entreprise : Google peut pénaliser, voire suspendre votre fiche s’il détecte une pratique de keyword stuffing.

N’incluez pas de mots-clés locaux dans le nom de votre fiche Google. Le nom de la fiche doit refléter fidèlement le nom de votre entreprise : Google peut pénaliser, voire suspendre votre fiche s’il détecte une pratique de keyword stuffing.

1. Dans les pages de votre site web : intégrez naturellement des mots-clés locaux dans la page d’accueil de votre site, dans les articles de votre blog et dans les descriptions de vos services afin d’améliorer le SEO local de votre site.

2. Dans les méta-descriptions de vos pages web : optimisez vos méta-descriptions avec des mots-clés locaux ciblés pour améliorer le taux de clics dans les résultats de recherche.

3. Dans le texte alternatif des images : ne négligez pas le texte alternatif (ou “alt text”) des images que vous publiez sur votre site. Décrivez les images à l’aide de mots-clés locaux dans les champs prévus à cet effet pour améliorer votre stratégie SEO.