Estatísticas do Google Perfil de Empresa: o fim das pesquisas de descoberta

O Google está mudando a maneira como categoriza os diferentes tipos de pesquisas que levam às suas fichas do Google Perfil de Empresa. A divergência entre pesquisas diretas, de descoberta e de marca não existe mais. Entenda como esta modificação pode impactar o seu negócio.

Uma alteração muito impactante para o acompanhamento de desempenho das suas fichas do Perfil de Empresa do Google. No entanto, não há razão para se alarmar. O Google evolui permitindo que você acompanhe outros tipos de KPIs que também integraremos no Partoo.

Neste artigo, detalhamos essa mudança que deve ser vista como uma oportunidade a ser aproveitada a longo prazo.

O que está mudando?

O Google decidiu evoluir sua API, o que impacta diretamente as estatísticas das fichas da sua empresa. A alteração entrará em vigor em 20 de fevereiro de 2023, data da depreciação oficial da API antiga.

Até agora, o Google tem diferenciado entre pesquisas diretas (“Pão de Açúcar Morumbi”), pesquisas de marca (“air fryer Mondial”) e pesquisas descobertas (“loja de eletrônicos Morumbi”).
Este era um recurso útil para as empresas que poderiam medir rapidamente a qualidade e a evolução de seu SEO local.

De fato, as pesquisas descobertas são um dos melhores indicadores para acompanhar a eficácia de uma estratégia web-to-store no Partoo ou no back-office do Google.

Eles mostram o número de vezes que suas fichas apareceram quando as pessoas pesquisam palavras-chave relacionadas à sua empresa. Estamos falando aqui de usuários que não estão procurando sua marca ou seu ponto de venda em particular: eles não sabem a qual ponto de venda ir antes de fazer sua pesquisa.

Estas são, portanto, pesquisas em que você compete com outros estabelecimentos ao seu redor. Otimizar suas fichas com as categorias, fotos ou atributos certos, portanto, afeta o número de vezes que você aparece nessas pesquisas competitivas.

Este é um indicador a ser seguido com muito cuidado.

No entanto, o Google decidiu evoluir seus relatórios e incentiva os usuários a migrar para sua nova API. 1% das consultas sobre o método de cálculo antigo já terminam com uma mensagem de erro. Isso é voluntário da parte do Google. Esse percentual deve aumentar nas próximas semanas, de acordo com o feedback das suas equipes técnicas contatadas sobre o assunto.

Especificamente, a seção de análise de “pesquisa” foi substituída por outra guia “pesquisa de palavras-chave”. O tipo de pesquisa, portanto, não é mais exibido.

Em vez disso, primeiro encontramos uma distribuição de solicitações por mídia e dispositivos (computador, celular, Google, Maps …) na seção “visualizações”. Então, o mais interessante: as palavras-chave de pesquisa usadas pelos usuários que visualizaram suas fichas de negócios nos resultados da seção “pesquisas”).

Isso é muito importante: graças às palavras-chave, você sabe mais precisamente como as pessoas o encontram na web. Eles lhe dão acesso aos detalhes de cada pesquisa que lhe traz tráfego. A distinção entre os tipos de pesquisa é ainda mais fina e você pode orientar sua estratégia de acordo.

Amanhã, é também isso que nos permitirá acompanhar o seu desempenho com ainda mais delicadeza na plataforma Partoo.

Mesmo que a mudança seja um pouco repentina, é um desenvolvimento positivo. Essas estatísticas são mais relevantes e precisas do que as que o Google vem exibindo até agora.

É certo que, neste momento, é embaraçoso. Mas também deve ser considerado como uma oportunidade para evoluir para um melhor monitoramento das estatísticas do seu Perfil Comercial do Google.

Enquanto isso, parece que esta é a única evolução que virá na sua plataforma Partoo. A parte de “pesquisa direta, marca e descoberta” desaparecerá em favor das pesquisas de palavras-chave.
Os outros indicadores não mudam. Aqui está um resumo dos recursos que oferecemos para rastrear suas estatísticas de visibilidade na plataforma.

Alguma dúvida? Não hesite em contactar as nossas equipes.