5 bonnes raisons de se lancer sur Google Local Inventory Ads

Sur le secteur retail où la concurrence fait rage, il est important de bien maîtriser et déployer les outils d’acquisition client, tel que Google Local Inventory Ads.

Imaginez une solution publicitaire qui augmente la visibilité de votre marque en ligne et qui attire dans le même temps les clients directement dans vos magasins physiques.

En effet, le lien entre recherche en ligne et visite de boutique est devenu le réflexe des consommateurs.

Si plus d’un tiers des recherches Google concernent des recherches locales, la plateforme américaine constate que 50% des personnes qui recherchent un produit à proximité visitent un magasin physique dans les 24 heures suivant leur recherche.

Visibilité, drive-to-store, conversion et omni-canalité : nous avons réuni 5 bonnes raisons de mettre en avant son catalogue produits sur Google Local Inventory Ads.

Qu’est-ce que Google Local Inventory Ads ou LIA

Google Local Inventory Ads (LIA) sont des annonces publicitaires qui montrent aux internautes les produits disponibles dans les magasins physiques à proximité de leur emplacement. 

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche pour un produit spécifique sur Google, les LIA affichent les résultats des boutiques en ligne ainsi que les points de vente locaux où le produit est disponible en stock.

Cette fonctionnalité aide les détaillants à attirer des clients potentiels vers leurs magasins physiques, en offrant une solution de shopping locale efficace.

Comment fonctionnent les Google Local Inventory Ads ?

Les LIA fonctionnent en synchronisant les données de votre inventaire en magasin avec Google.

Lorsqu’un utilisateur recherche un produit que vous avez en stock, Google affiche une annonce indiquant la disponibilité du produit dans vos magasins locaux. 

Ces annonces incluent généralement des informations telles que le prix du produit, sa disponibilité et l’adresse du magasin. 

En cliquant sur l’annonce, l’utilisateur est redirigé vers une page de vitrine locale hébergée par Google, qui fournit des détails supplémentaires sur le produit, les horaires du magasin et des instructions pour s’y rendre.

Raison 1 : Google LIA, le parfait complément à Google Ads et Google Shopping

Google Local Inventory Ads (LIA) s’intègrent parfaitement avec les campagnes Google Ads et Google Shopping, offrant ainsi une stratégie publicitaire omnicanale puissante pour les détaillants.

Cette intégration permet de maximiser la visibilité des produits, d’attirer les clients potentiels vers les boutiques physiques et de convertir les recherches en ligne en achats en magasin.

Intégration avec Google Ads

Google Ads permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées sur le moteur de recherche Google, les sites partenaires et les applications mobiles. 

En intégrant les LIA dans vos campagnes Google Ads, vous pouvez cibler les utilisateurs qui recherchent des produits spécifiques et les informer de la disponibilité de ces produits dans les magasins locaux.

Cela augmente la pertinence de vos annonces. Mais aussi les chances de conversion en attirant les clients vers vos points de vente.

Intégration avec Google Shopping

Google Shopping permet aux utilisateurs de comparer les prix et les options de produits de divers détaillants en ligne.

En combinant Google Shopping avec les LIA, vous pouvez offrir une expérience d’achat complète en ligne et en magasin.

Les utilisateurs peuvent voir les produits disponibles en ligne ainsi que ceux en stock dans les magasins locaux, ce qui leur donne plus de choix et de flexibilité.

Cette approche omnicanale aide à capturer une plus large audience et à convertir les recherches en ligne en ventes physiques.

Avantages de l’intégration LIA

En intégrant les LIA avec Google Ads et Google Shopping, les retailers peuvent créer des campagnes publicitaires cohérentes, maximisant ainsi leur portée et leur impact.

Les LIA permettent de cibler les annonces en fonction de la localisation et de la disponibilité des produits, optimisant ainsi l’utilisation du budget publicitaire.

Google Local Inventory Ads offrent une expérience d’achat fluide et intégrée, en ligne et en magasin, répondant aux attentes des consommateurs.

Raison 2 : Développer la visibilité de sa marque et de ses produits

Les Google Local Inventory Ads (LIA) sont un outil précieux pour les marques cherchant à développer leur visibilité tant en ligne qu’en magasin.

En mettant en avant les produits disponibles localement, les LIA permettent aux e-commerçants de combler le fossé entre leur présence en ligne et locale, tout en ciblant des audiences spécifiques avec une grande précision.

Lorsque la marque est connue sur le net mais moins en local ou inversement

Pour de nombreuses entreprises, il existe souvent un déséquilibre entre la notoriété en ligne et la reconnaissance locale. 

Les LIA peuvent aider à rééquilibrer cette situation.

Pour les marques ayant une forte présence en ligne mais une faible notoriété locale, les LIA peuvent attirer les consommateurs vers les points de vente physiques. 

Par exemple, une entreprise de mode bien établie sur les plateformes e-commerce peut utiliser les LIA pour informer les clients locaux de la disponibilité de ses produits dans des magasins proches.

Cela permet de faire découvrir les points de vente, augmente les visites en magasin et renforce le lien avec l’équipe de la marque au niveau local.

Les entreprises ayant une forte présence locale mais une visibilité en ligne limitée peuvent également bénéficier des LIA. 

En affichant des annonces de produits disponibles en magasin lors de recherches en ligne, ces entreprises peuvent attirer une nouvelle clientèle en ligne et encourager les visites en magasin. 

Par exemple, une boutique de produits artisanaux connue localement peut attirer des clients en ligne en montrant la disponibilité immédiate de ses produits dans ses magasins.

Viser des requêtes ou audiences précises

Les LIA permettent de cibler des requêtes spécifiques et des segments d’audience bien définis, augmentant ainsi la pertinence et l’efficacité des campagnes publicitaires.

Ciblage de requêtes locales

Les LIA peuvent être configurées pour apparaître lors de recherches géolocalisées. 

Par exemple, une recherche pour « vélos électriques près de moi » affichera des annonces pour des magasins locaux qui ont ces vélos en stock.

Cela attire les consommateurs locaux directement vers les points de vente, augmentant ainsi les chances de conversion.

Segmentation des audiences

Les détaillants peuvent utiliser les LIA pour cibler des groupes d’audience spécifiques en fonction de leur comportement de recherche et de leurs préférences. 

Par exemple, une chaîne de magasins de jouets peut cibler des parents de jeunes enfants avec des annonces de produits disponibles localement, augmentant ainsi la pertinence des annonces et les taux de conversion.

Raison 3 : Proposer une expérience multicanale

Les Google Local Inventory Ads (LIA) jouent un rôle crucial dans la création d’une expérience multicanale fluide pour les consommateurs.

En intégrant les informations en ligne et en magasin, les LIA permettent aux détaillants de répondre aux besoins des clients qui naviguent sans cesse entre leur téléphone mobile et les boutiques.

La prépondérance du mobile dans l’expérience d’achat

Selon Google, près de 4 consommateurs sur 5 utilisent leur téléphone avant de visiter la boutique.

Aujourd’hui, une majorité écrasante des consommateurs utilisent leur téléphone portable pour rechercher des informations avant de se rendre en magasin.

Cela inclut la recherche de produits spécifiques, la comparaison des prix et la vérification de la disponibilité des stocks.

Les LIA tirent parti de cette tendance en affichant les produits disponibles en magasin directement dans les résultats de recherche mobiles.

Les consommateurs trouvent facilement ce dont ils ont besoin et prennent des décisions d’achat éclairées avant même de quitter leur domicile. 

En conséquence, les détaillants peuvent attirer un trafic qualifié et prêt à acheter dans leurs magasins physiques.

Rassurer le client sur la présence de stock en boutique

La disponibilité des stocks en temps réel est un facteur décisif pour les consommateurs. 

Rien n’est plus frustrant pour un client que de se rendre en magasin pour découvrir que le produit qu’il souhaite acheter est en rupture de stock.

Les LIA permettent de pallier ce problème en affichant les stocks disponibles en temps réel.

En rassurant les clients sur la disponibilité des produits, les LIA augmentent la confiance des consommateurs et les incitent à visiter les magasins physiques.

Cette transparence en matière de disponibilité des stocks réduit les risques de déception et améliore l’expérience client globale.

Assurer une conversion en répondant aux freins à l’achat

Les freins à l’achat en ligne, tels que les frais de port élevés, les délais de livraison prolongés et l’accès limité au service après-vente peuvent dissuader les consommateurs.

Les LIA offrent une solution efficace pour surmonter ces obstacles en permettant aux consommateurs d’acheter en magasin.

En proposant des produits disponibles en magasin, les LIA permettent aux clients d’éviter les frais de port en optant pour le retrait en magasin. 

Cela peut être particulièrement attrayant pour les achats de dernière minute ou les produits volumineux.

Les achats en magasin offrent une gratification instantanée, les consommateurs pouvant obtenir immédiatement les produits qu’ils recherchent. 

Les LIA mettent en avant cette possibilité, réduisant ainsi l’attrait des achats en ligne avec des délais de livraison plus longs.

Enfin, en encourageant les visites en magasin, les LIA facilitent l’accès au service après-vente, ce qui est souvent perçu comme un avantage significatif par les clients. 

En plus d’un échange agréable, les consommateurs peuvent obtenir des conseils personnalisés, des démonstrations de produits et une assistance immédiate.

Raison 4 : Augmenter les ventes sans ajouter à son budget publicitaire

Les Google Local Inventory Ads (LIA) offrent aux détaillants une opportunité unique d’augmenter leurs ventes sans nécessairement augmenter leur budget publicitaire. 

En utilisant des stratégies spécifiques et en optimisant les campagnes, les entreprises peuvent maximiser leur retour sur investissement ou ROI et attirer plus de clients vers leurs magasins physiques.

Les annonces LIA sont incluses dans Google Shopping

Les LIA sont intégrées dans les campagnes Google Shopping, ce qui signifie que les détaillants n’ont pas besoin d’investir dans des campagnes publicitaires supplémentaires pour en tirer profit. 

En optimisant les campagnes Google Shopping pour inclure les LIA, les entreprises peuvent bénéficier d’une visibilité accrue sans coût additionnel.

Piloter sa part d’impression et le budget par gamme de produit

Les LIA offrent une flexibilité considérable en matière de gestion des impressions et des budgets par gamme de produits. 

Les commerçants peuvent ajuster leurs enchères et leur budget publicitaire en fonction des performances de chaque catégorie de produits, maximisant ainsi l’efficacité de leurs dépenses publicitaires.

Par ailleurs, les entreprises peuvent ajuster les enchères pour certaines gammes de produits afin de s’assurer qu’elles apparaissent plus fréquemment dans les résultats de recherche pertinents.

Enfin, les marques peuvent allouer leur budget publicitaire de manière stratégique, en investissant davantage dans les produits ou les catégories qui génèrent le meilleur retour sur investissement. 

Cela permet d’optimiser les dépenses et d’augmenter les ventes sans augmenter le budget global.

Paramétrez finement vos campagnes Google Shopping

L’optimisation fine des campagnes Google Shopping permet aux sites e-commerce de cibler les clients de manière plus précise et d’augmenter l’efficacité des annonces LIA. 

Étant donné que la majorité des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles, il est crucial d’optimiser les campagnes pour les utilisateurs mobiles. 

Par exemple, un détaillant de produits électroniques peut cibler les utilisateurs mobiles avec des annonces spécifiques, augmentant ainsi les chances de conversion.

En ajustant les campagnes en fonction des heures d’ouverture des magasins, les commerçants peuvent s’assurer que les annonces sont diffusées au moment où les clients sont les plus susceptibles de visiter les magasins. 

Cela augmente la pertinence des annonces et les taux de conversion.

En ciblant des zones géographiques spécifiques, les détaillants peuvent attirer des clients locaux qui sont plus susceptibles de se rendre en magasin. 

Améliorer ses landing pages pour une meilleure conversion – Avec la solution Dataïads

Une landing page bien conçue est essentielle pour convertir les clics en ventes.

Utiliser une solution dédiée comme Dataïads peut aider à optimiser les pages de destination pour une meilleure conversion.

En outre, assurez-vous que les pages de destination fournissent des informations claires et pertinentes sur les produits, y compris la disponibilité en magasin, les prix, et les instructions pour se rendre au magasin. 

Légères et performantes, les landing pages bien optimisées réduisent le taux de rebond et augmentent les chances de conversion.

Enfin, Dataïads peut aider à améliorer l’expérience utilisateur sur les pages de destination, en assurant une navigation fluide, un temps de chargement rapide, une contextualisation spécifique pour les visiteurs venant des campagnes média, des recommandations produits personnalisées propulsées par IA.

Une meilleure expérience utilisateur se traduit par une plus grande satisfaction des clients, des taux de conversion plus élevés et un revenu plus conséquent pour le commerçant.

Raison 5 : Libérer facilement les stocks des points de vente

Les Google Local Inventory Ads (LIA) offrent une solution efficace pour gérer les stocks de manière optimale, en évitant les ruptures de stock en ligne et en redirigeant les clients vers les points de vente locaux.

En affichant les produits disponibles en magasin, les LIA permettent aux marques de maximiser l’utilisation de leurs stocks et d’augmenter les ventes en magasin.

Proposer le stock des boutiques quand le produit n’est plus disponible sur le site

Les LIA permettent aux détaillants de proposer des produits en magasin lorsque ces derniers sont en rupture de stock sur leur site e-commerce. 

Cette fonctionnalité présente plusieurs avantages.

En redirigeant les clients vers les magasins locaux où le produit est encore disponible, les détaillants peuvent mieux gérer leurs stocks et éviter les pertes de ventes potentielles. 

Par exemple, si un produit populaire est en rupture de stock en ligne mais disponible dans plusieurs magasins physiques, les LIA peuvent indiquer cette disponibilité locale aux clients intéressés.

Les ruptures de stock en ligne peuvent entraîner des pertes de ventes importantes. 

Les LIA aident à récupérer ces ventes en dirigeant les clients vers les points de vente locaux. Cela non seulement améliore l’expérience client, mais permet également de maintenir les revenus.

Les clients apprécient de savoir qu’un produit est disponible à proximité, surtout s’ils ont une préférence pour les achats immédiats. 

En proposant des alternatives locales, les LIA augmentent la satisfaction des clients en répondant à leurs besoins rapidement et efficacement.

Les LIA contribuent à une gestion plus intelligente des stocks en fournissant des informations en temps réel sur la disponibilité des produits. 

Ce qu’il faut retenir

Les Google LIA ou Local Inventory Ads sont bien plus qu’un simple outil publicitaire. 

Ils représentent une révolution pour les commerçants souhaitant maximiser leur présence locale et en ligne. 

En intégrant les LIA dans votre stratégie marketing, vous pouvez augmenter votre visibilité et attirer des clients vers vos magasins physiques. 

Il s’agit aussi de gérer vos stocks de manière plus efficace et répondre aux besoins des consommateurs. 

Que vous cherchiez à combler le fossé entre votre notoriété en ligne et locale, à proposer une expérience d’achat multicanale ou à optimiser votre budget publicitaire, les LIA offrent une solution puissante. 

On comprend aisément que l’adoption par les marques soit si large.

Ne laissez pas passer cette opportunité de transformer votre commerce de détail et de booster vos ventes. 

Lancez-vous dès maintenant sur Google Local Inventory Ads et découvrez un nouveau monde de possibilités pour votre marque et vos produits !