Analyse du marché : les moteurs de recherche en 2024

Alors que nous nous dirigeons vers 2024, l’importance de rester à la pointe de la recherche en ligne est plus cruciale que jamais. Dans un monde où les parcours d’achat débutent généralement sur mobile, apparaître en tête dans les moteurs de recherche peut faire toute la différence.

Avec des consommateurs de plus en plus soumis à des distractions externes, attirer leur attention peut se révéler être un véritable parcours du combattant. Pour preuve, le marché du SEO est en plein essor, avec des projections indiquant qu’il atteindra un montant impressionnant de 122,11 milliards de dollars d’ici 2028, avec un taux de croissance annuel de 9,6%.

Les changements au sommet de la hiérarchie des moteurs de recherche ajoutent une couche de complexité. Malgré des investissements massifs de Microsoft dans l’intelligence artificielle pour Bing, les parts de marché du géant américain n’ont pas connues de changement significatif. Parallèlement, Yandex, autrefois la plateforme de référence en Russie et dans l’ancien bloc de l’Est, envisage maintenant de céder ses activités sur le territoire russe.

Ces changements stratégiques ont laissé un vide que les concurrents, y compris Microsoft, sont impatients de combler. L’incertitude qui entoure l’avenir de Yandex souligne la nature volatile du secteur des technologies grand public. Cela démontre aux entreprises que la dépendance excessive à certains réseaux peut poser de sérieux risques.

Malgré toute cette turbulence dans l’industrie, un acteur reste incontournable. Les statistiques d’utilisation récentes révèlent que Google continue de dominer le marché des moteurs de recherche, avec une part de marché impressionnante de 91,7% du trafic de recherche mondial. En ce qui concerne les recherches mobiles, où commencent de nombreuses recherches locales, la part de marché de Google dépasse 95%. Ces chiffres soulignent l’efficacité inégalée de Google comme plateforme pour les annonceurs locaux naviguant dans le paysage numérique de plus en plus complexe.

Alors, plongeons-nous dans le vif du sujet !

Le retrait de Yandex ouvre la porte en Asie

Yandex, autrefois une force dominante en Russie et dans la région de l’ancienne URSS, envisage maintenant la vente de ses actifs commerciaux domestiques. Cette cession potentielle marque un tournant important pour l’entreprise, qui a longtemps été un acteur majeur dans les marchés émergents post-soviétiques. En outre, les craintes de nationalisation pèsent lourd sur une entreprise opérant dans un marché difficile, déchiré par la guerre.

La possibilité que Yandex quitte le marché domestique a créé un vide que d’autres moteurs de recherche sont avides de remplir. Des acteurs majeurs, comme Google et Bing, sont susceptibles de saisir l’opportunité pour étendre leur présence et leur part de marché.

Le leadership continu de Google

Malgré les changements et les défis du marché des moteurs de recherche, Google reste l’acteur dominant. Ses algorithmes avancés, sa collecte de données étendue et son interface conviviale lui ont permis d’enregistrer 85,3 milliards de visites rien qu’en juillet, chaque visiteur y passant en moyenne 10 minutes et explorant près de 8,6 pages. De plus, un taux de rebond de seulement 28,7% témoigne de la qualité de l’expérience utilisateur offerte par le site.

Ces chiffres ne mettent pas seulement en évidence le leadership continu de Google sur le marché des moteurs de recherche, mais aussi son efficacité comme plateforme pour les annonceurs locaux. Malgré le paysage numérique de plus en plus complexe, Google continue de fournir une plateforme fiable et performante pour les entreprises qui veulent atteindre leurs audiences cibles.

Avec une capitalisation boursière de 1,7 mille milliards de dollars, les raisons de la domination de Google sont simples. Ses algorithmes avancés évoluent constamment, apprenant à partir de plusieurs milliards de recherches pour fournir les résultats les plus pertinents.

La collecte de données étendue de Google lui permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs, lui permettant de fournir des résultats de recherche et des publicités personnalisés. De plus, l’interface conviviale de Google — avec son interface épuré et ses fonctionnalités intuitives — contribue à sa popularité auprès des utilisateurs.

Pour 2024, il est certain que le moteur de recherche de référence continuera à asseoir son positionnement de leader du marché.

Les moteurs de recherche se battent pour les miettes

Alors que Google continue de mener la danse, d’autres moteurs de recherche comme Bing et DuckDuckGo, qui se positionne depuis longtemps comme une alternative respectueuse de la vie privée, ne restent pas immobiles. Ces rivaux mettent l’accent sur la différenciation dans une tentative de concurrence. Bing, par exemple, s’est associé à OpenAI pour intégrer sa dernière intelligence artificielle GPT-4 dans son moteur de recherche, tandis que DuckDuckGo a testé une fonctionnalité d’IA appelée DuckAssist, conçue pour fournir des réponses instantanées en condensant les résultats de recherche. Contrairement à ChatGPT et Bing Chat, DuckAssist tirait ses informations exclusivement de Wikipedia (et occasionnellement Britannica).

Cependant, ces stratégies n’ont pas encore réussi à entamer la part de marché de Google. Malgré leurs efforts, Bing, DuckDuckGo et les autres sont encore très loin derrière. L’une des raisons est que changer les habitudes des utilisateurs est difficile. La grande majorité des utilisateurs sont habitués à Google et ne voient pas de raison de changer. De plus, la collecte de données étendue de Google, bien que controversée du point de vue de la vie privée, lui permet de fidéliser les utilisateurs avec des résultats plus personnalisés et donc plus pertinents. 

Des stratégies pour une croissance résiliente

Pour faire face à ces défis, les entreprises locales doivent adopter des stratégies de croissance résiliente. Une approche efficace consiste à cultiver les avis et les fiches sur plusieurs réseaux. Les avis positifs peuvent renforcer la réputation et la visibilité d’une marque, tandis que les fiches dans les annuaires en ligne peuvent augmenter sa portée.

Une autre stratégie essentielle consiste à adopter un outil comme Partoo qui simplifie la gestion de la présence cross-canal. Une solution tout-en-un peut aider les enseignes à maintenir une présence cohérente sur plusieurs plateformes, ce qui facilite la gestion et le suivi de leurs performances.

Même avec l’arrivée de Google (et d’autres) Search Generative Experience, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) reste au cœur d’une stratégie de croissance résiliente. En créant du contenu de haute qualité, pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche, les marques peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.

En mettant en œuvre ces stratégies, les marques locales peuvent naviguer dans le paysage mouvant des moteurs de recherche et atteindre une croissance durable.

Conclusion

L’arène des moteurs de recherche reste turbulente, soulignant les risques de dépendance excessive à une seule plateforme. Pour les entreprises locales, la dépendance à un seul canal est précaire compte tenu du flux constant des algorithmes, de la concurrence et de la technologie directe au consommateur (D2C). En diversifiant leur visibilité sur les réseaux, les entreprises peuvent atténuer la volatilité et protéger les gains de découvrabilité qu’elles ont durement acquis.

La maîtrise de ses données s’avère également essentielle, que ce soit via des relations directes avec les utilisateurs, du contenu web ou des piles martech intégrées. Alors que les tiers affichent plus de réponses de manière native, le branding repose sur des actifs numériques distinctifs que vous contrôlez. S’associer à des spécialistes dans la mise en œuvre de stratégies flexibles mais intégrées est la clé pour rester compétitif.

Chez Partoo, notre approche omnicanale sur mesure aide les marques à gérer l’incertitude en consolidant leur présence sur les plateformes à forte valeur ajoutée. Nous activons les connexions pour étendre la portée et la pertinence lorsque vous en avez le plus besoin. Au fur et à mesure que le comportement de recherche évolue, nos outils d’automatisation et d’analyse s’adaptent en temps réel en fonction des performances.

Si vous avez besoin d’un outil permettant de découvrir et d’engager les consommateurs en 2024, contactez-nous. Nos experts SEO local vous aideront à transformer votre visibilité sur les principaux canaux de recherche, pour une croissance commerciale importante.