Google Search On : comment Google améliore son moteur de recherche ?

Comme chaque année, Google a profité de sa conférence Search On pour annoncer des nouveautés pensées pour améliorer son moteur de recherche.

La plus intéressante pour le SEO local ? Un système d’affichage des résultats repensé qui pourrait bien changer la façon dont les internautes recherchent et trouvent l’information.

Par extension, le référencement, qu’il soit local ou non, est aussi concerné.

Aller encore plus loin que l’autocomplétion

L’autocomplétion, c’est l’affichage d’un contenu pertinent dès la saisie du texte dans la barre de recherche. Via des propositions de mots-clés de recherche dans le cas de Google.

En clair, le géant du Web est capable de suggérer aux internautes ce qui pourrait les intéresser, avant même qu’ils ne l’aient demandé.

Ça, Google le fait déjà depuis un moment. Il suffit de taper n’importe quel mot-clé dans la barre de recherche pour s’en rendre compte.

La nouveauté annoncée a pour but d’aller encore plus loin, dans la recherche comme dans les résultats associés.

Qu’est-ce qui va changer ?

Jusqu’ici, Google se contentait de proposer des mots-clés pour anticiper l’intention de recherche de l’utilisateur et l’aiguiller. Il était ensuite redirigé vers une page de résultats organiques classiques remplie de sites tiers.

Désormais, la firme veut apporter la réponse dès l’étape des suggestions. Les internautes pourront, par exemple, être directement renvoyé vers une fiche d’établissement Google Business Profile.

Comme dans l’exemple ci-dessous :

Pourquoi ? Parce que Google veut garder les internautes dans son écosystème grâce à des résultats enrichis et prédictifs.

Ils sont pensés pour répondre à la question initiale et à toutes celles qu’ils pourraient se poser ensuite.

Les pages de résultats classiques (SERP) ne s’afficheront donc plus systématiquement. A la place, un ensemble de contenus triés et sélectionnés par Google seront mis en avant.

Pour l’instant, aucune date de lancement officiel n’a encore été annoncée. Les nouveautés devraient faire leur apparition dans les prochains mois.

Ce que dit Google

« Nous sommes en train de repenser l’affichage des résultats pour mieux refléter la façon dont les gens explorent les sujets. Nous montrerons le contenu le plus pertinent, provenant de diverses sources, peu importe le format (texte, image, vidéo). En faisant défiler les pages, vous découvrirez aussi une nouvelle façon de découvrir des sujets liés à votre recherche. Par exemple, vous n’auriez peut-être jamais pensé à visiter les sites historiques d’Oaxaca ou à trouver de la musique live pendant votre séjour. »

Plus que jamais, Google se positionne donc comme un « moteur de réponse ». Pour garder les internautes dans son giron, le moteur de recherche leur fournit directement le résultat demandé.

Voici un autre exemple parlant donné par la firme de Mountain View :

« Supposons que vous cherchiez une destination au Mexique. Vous n’aviez peut-être pas pensé à Oaxaca, mais cela semble être un endroit idéal à visiter en famille. Maintenant, vous vous demandez à quoi ressemble la ville, quelle est l’ambiance. C’est pourquoi nous facilitons également l’exploration d’un sujet en mettant en évidence les informations les plus pertinentes et les plus utiles, notamment des vidéos postées par de créateurs de contenus.« 

Quel impact sur le SEO local ?

Il est toutefois certain que le référencement devra s’adapter aux évolutions de Google. Et les établissements locaux devront suivre la tendance.

Que se passera-t-il quand un internaute tapera « restaurant paris 10e » dans sa barre de recherche ? Est-ce que l’affichage traditionnel des résultats (Local pack > Local Finder > Résultats organiques locaux) sera toujours systématiquement proposé ?

On peut se poser la question, puisque certains exemples postés par Google semblent indiquer le contraire.

L’évolution de l’affichage des résultats semble en tout cas renforcer le besoin d’être numéro 1 dans les recherches locales concernant votre activité. Si Google commence à afficher directement des propositions d’établissements dans la barre de recherche, le SEO local devient encore plus critique.

Comment ? En continuant à optimiser vos fiches Google Business Profile avec les fonctionnalités les plus poussées (attributs, Google Posts, services…).

C’est l’opportunité de prendre un coup d’avance sur la concurrence et de, sans doute, s’assurer une place au soleil. Peu importe la façon dont Google fait évoluer son moteur de recherche.