Search Generative Experience : quel impact pour les recherches et le SEO local ?

La Search Generative Experience, nouvelle version du moteur de recherche de Google, est accessible en version bêta outre-Atlantique. Elle inaugure une nouvelle façon de rechercher l’information et de présenter les résultats de recherche grâce à l’IA générative. Après la requête, Google agrège les résultats de sources variées et les présente dans un encart coloré en haut de page. Le système est pensé pour permettre aux internautes d’obtenir de meilleurs résultats en faisant des recherches plus précises et détaillées qu’auparavant. Ensuite, Google propose de creuser le sujet via des questions additionnelles.

Des experts SEO testent actuellement la SGE sous toutes les coutures, et notamment celle du local. Quel impact aura ce nouveau système sur les recherches et le référencement local ? Voici quelques premiers éléments de réponse.

SGE : les promesses de l’IA conversationnelle

Quelle est la plus-value de l’intelligence artificielle intégrée au moteur de recherche ? Fournir des réponses plus complètes, détaillées et précises à toutes les requêtes, même les plus complexes. La promesse utilisateur est belle :

• Posez toutes les questions que vous voulez, même les plus complexes
• Familiarisez-vous rapidement avec un sujet, creusez-le en explorant les liens pertinents proposées par l’IA
• Posez des questions supplémentaires pour approfondir, grâce au mode conversationnel de la SGE

Toutefois, la Search Generative Experience n’est reste pas moins adaptée à des requêtes basiques et locales, comme « restaurant japonais près de moi » par exemple.

La Search Generative Experience pour les recherches locales

Voici un test effectué par des bêta-testeurs du média Search Engine Journal, avec l’affichage d’un pack local de 5 résultats à la clé :

Les résultats peuvent cependant varier, comme sur cette requête effectuée par BrightLocal.

Ici, l’intelligence artificielle remonte 2 établissements, puis une liste à puces tirée des 3 sources épinglées en haut à droite, dans un carrousel. Le pack local « traditionnel » est lui juste en-dessous. Toutefois, cela ne semble pas être l’affichage le plus répandu. L’IA de Google a plutôt tendance à faire remonter les résultats comme dans le premier exemple cité, avec un réplica de pack local augmenté.

Voici les principaux éléments à retenir des premiers tests de la Search Generative en mode « local » :

• Dans l’ensemble, les résultats semblent assez similaires à ceux du pack local qui apparaît organiquement en-dessous. Toutefois, certains bêta-testeurs ont relevé de légères différences entre les résultats
• A côté de chaque résultat généré par l’IA dans ce nouveau pack local de la SGE, il y a une brève description des lieux
• A droite de l’écran, Google affiche une carte avec les établissements sélectionnés épinglés, ainsi qu’une sélection de liens utilisés pour fournir la réponse
• En bas de l’encart SGE, Google propose aux internautes de poursuivre la conversation avec une liste de questions additionnelles sous forme de CTA. Il suffit de cliquer pour relancer la conversation avec l’IA

Quel impact pour les établissements locaux ?

Jusqu’ici, le Graal pour un établissement local était d’apparaître dans le pack local pour les requêtes stratégiques pour son activité. Mais l’arrivée prochaine de la Search Generative Experience va-t-elle rebattre certaines cartes. Les résultats locaux de l’IA prennent beaucoup de place. Ils sont colorés, se veulent complets et n’incitent pas forcément au scroll pour chercher des informations complémentaires.

Toutefois, le lancement de la SGE n’est pas une menace, mais une opportunité. La plupart du temps, les résultats de recherche locaux sont similaires à ceux du pack local, enrichis de 2 résultats supplémentaires. Les entreprises qui optimisent le mieux leur présence en ligne, via Google Business Profile notamment, devraient donc encore se retrouver aux premières loges.

L’IA de Google inclut la description des établissements, les photos et les avis dans ses réponses. Il faut donc s’assurer que tous ses éléments soient renseignés, à jour et pertinents pour apparaître dans la SGE. Le spécialiste du SEO local Andy Simpson a aussi constaté que l’IA utilisait du contenu pioché dans les avis dans ses réponses. Une raison de plus de travailler son Review Management à l’heure où les avis sont déjà plus importants que jamais.

La Search Generative Experience est le futur du moteur de recherche. C’est un nouveau paradigme qu’il faudra prendre en considération. En attendant le lancement officiel (pas avant plusieurs mois vraisemblablement), le mieux est toutefois de se concentrer sur les fondamentaux du SEO local. Être au point sur ces sujets, c’est maximiser ses chances d’être bien positionné dans la SGE.