Comment optimiser son site internet pour le SEO local ?

Pas de doute, il faut optimiser son site Internet pour le SEO local. Aujourd’hui, plus de la moitié des recherches sont locales. Optimiser la vitrine de votre entreprise n’est donc pas du temps perdu, au contraire…

Soigner ses fiches d’établissement Google ne suffit pas pour être tout en haut des résultats Google et du Local Pack. De nombreux critères de référencement sont pris en compte par le moteur de recherche.

Voici donc nos conseils pour optimiser votre site et s’assurer une meilleure visibilité sur Google et Maps.

Pourquoi optimiser votre site pour le référencement local ?

On l’a dit, le SEO local – votre capacité à remonter en haut des résultats de recherche locaux – est déterminant. Presque 90% des achats commencent par une requête Google, rien que ça.

C’est un passage obligé et un puissant levier pour augmenter votre trafic web-to-store, vos conversions, tout en améliorant votre e-réputation.

Comment fonctionne le SEO local ?

Pertinence, distance et prominence sont les trois facteurs clés du SEO local. L’algorithme de Google se base sur ces critères pour déterminer le classement dans les résultats de recherche.

• La pertinence évalue à quel point la requête locale d’un internaute correspond avec les informations listées par les établissements environnants
  
• La distance est le calcul de la distance entre l’internaute et les établissements qui l’entourent. Les lieux les plus proches sont favorisés par le moteur de recherche
  
• La proéminence estime la notoriété hors ligne d’un établissement local. Google valorise ainsi les endroits populaires et connus du plus grand nombre

D’autres paramètres influencent le référencement local

• Des facteurs externes : l’optimisation de vos fiches d’établissement Google ou vos avis clients
  
• Des facteurs internes comme le contenu des pages de votre site, sa structure, le temps de chargement et s’il est mobile responsive ou non

Ce sont ces derniers qui nous intéressent dans cet article. Ils sont importants, comme les optimisations Google Business Profile.

La combinaison de ces paramètres aide Google à établir quels établissements locaux faire remonter dans les résultats.

Pour améliorer son référencement local, il faut les prendre en compte sur son site Internet. Voyons plus en profondeur comment l’optimiser pour le SEO local.

Créer du contenu de qualité

On ne connaît toujours pas les secrets du fonctionnement de l’algorithme Google. Mais il est avéré que certains éléments sont indispensables pour être bien référencé.

Le premier d’entre eux : le contenu.

C’est une clé du référencement. Produire du contenu de qualité, sous plusieurs formes est très important.

Articles de blog, podcasts, vidéos… vous avez l’embarras du choix. S’ils sont utiles pour votre cible, optimisés et bien écrits, vos contenus auront un impact positif sur votre SEO local.

Vous avez pas le temps ou l’envie de vous y mettre ? Optimisez au moins le texte de votre site.

L’idée est d’utiliser le champ lexical de votre activité et une identification locale sur votre site.

Comment faire ? En ajoutant les noms de quartiers de votre ville et des communes limitrophes.

Avoir un site mobile-responsive

Un site mobile-responsive s’affiche toujours parfaitement, peu importe le support utilisé par les internautes (ordinateur, mobile, tablette).

Aujourd’hui, la majorité du trafic vient du mobile. Si votre site n’est pas optimisé pour les smartphones, l’expérience client en pâtira. Et votre référencement local aussi…

Pour savoir si votre site est mobile-responsive, Google propose un test très rapide.

N’oubliez pas non plus que la vitesse de chargement de vos pages. C’est un autre critère d’importance quand vous devez optimiser votre site Internet pour le SEO local.

Même chose, mieux vaut avoir un site utilisant le HTTPS. C’est un gage de sécurité et un critère de référencement important pour Google.

Optimiser l’expérience utilisateur

Avoir une vitrine claire et bien structurée est évidemment très important. Votre site doit centraliser toutes les informations utiles pour vos clients potentiels.

Le plus important est qu’ils puissent vous situer géographiquement et prendre contact avec vous. Sinon, ils risquent de se tourner vers la concurrence…

Enfin, il aussi que votre vitrine soit rapide : le temps de chargement des pages doit être limité. Google accorde de l’importance à la stabilité du site et à ses performances.

Optimiser les images et les métadonnées

Un paramètre à ne pas négliger.

D’abord, vos images doivent être pertinentes, de bonne qualité et pas trop lourdes. Mais il ne faut pas oublier d’optimiser les métadonnées.

Comment faire ?

• Nommer vos photos avec des mots-clés pertinents
• Rédiger une description et un texte alternatif clairs

Ces facteurs rendent votre site plus lisible et attractif pour les moteurs de recherche. C’est simple à réaliser et bénéfique pour le référencement.

Côté contenu, cela implique de rédiger une méta-description et un title tag pour chaque nouvelle publication.

Avoir des liens internes

Le maillage d’un site Internet impacte directement son référencement.

Il s’agit juste de faire liens entre les différentes pages de votre site. Quand c’est pertinent bien sûr.

Cela aide Google à se repérer et à comprendre sa structure, ce qui est bon pour votre SEO local.

Penser au link-building local

Parlons maintenant du link-building, l’un des éléments les plus importants du référencement. Dans le cas du SEO local, il s’agit des efforts réalisés pour que des sites locaux fassent des liens vers votre site.

Dans le cas d’un établissement local, la clé est que ces liens viennent d’institutions, d’entreprises ou de médias locaux. C’est cet indicateur géographique qui leur donnera du poids.

La clé pour accumuler les liens ? Produire du contenu de qualité, solliciter les établissements alentour, vous référencer sur les annuaires en ligne et autres plateformes d’avis.

Ne pas négliger votre présence en ligne

Pour booster son référencement local, il est très important de référencer son site sur d’autres plateformes.

Annuaires en ligne, Tripadvisor, Hoodspot, City Mapper, Waze, Here… ce ne sont pas les possibilités qui manquent selon votre secteur d’activité.

Si vos informations sont uniformisées (c’est primordial !) Google pourra plus facilement vous identifier et vérifier le détail de votre activité.

Outre l’impact positif sur votre SEO local, c’est aussi l’opportunité de gagner du trafic en provenance de sources variées. Et surtout de vous rendre encore plus visible et trouvable facilement.

Bref, optimiser votre SEO local site internet n’a rien de sorcier. Et si vous n’avez pas le temps ou l’envie de vous y mettre ? Vous pouvez également faire appel à un professionnel pour vous épauler.