Keyword stuffing : pourquoi le bourrage de mots-clés réduit-il votre visibilité sur Google ?

Vous cherchez à améliorer la visibilité de votre entreprise sur Google ? Le keyword stuffing est la technique SEO à connaître absolument. Non pas pour mieux l’utiliser, mais pour mieux l’éviter !

Le bourrage de mots-clés, qu’est-ce que c’est ? Comment ça fonctionne ? Comment éviter de tomber dans cette mauvaise pratique ? Suivez notre guide !

Qu’est-ce que le keyword stuffing (bourrage de mots-clés) ?

Le keyword stuffing, littéralement “bourrage de mots-clés” en anglais, est l’utilisation excessive de certains mots-clés ou expressions dans le contenu d’un site web. L’objectif est alors d’apparaître dans un plus grand nombre de résultats des moteurs de recherche et d’influencer le classement sur Google. On parle ainsi de “black hat SEO”.

L’accumulation de mots-clés peut être pratiquée dans le contenu d’une page web, mais aussi sur une fiche Google My Business. Dans les deux cas, cette pratique est strictement interdite par Google et peut avoir des conséquences fâcheuses pour votre référencement.

Cette pratique est une erreur courante des débutants en SEO et en référencement local, qui tentent d’utiliser un mot-clé plusieurs fois ou à des endroits imprévus pour obtenir des résultats positifs en un minimum de temps. La répercussion est souvent l’effet inverse : le keyword stuffing pénalise leur positionnement sur les moteurs de recherche.

Comment le keyword stuffing pénalise-t-il votre référencement sur Google ?

Considéré comme du spam, le keyword stuffing enfreint les règles de Google. En effet, il est généralement lié à un contenu de mauvaise qualité visant à induire les utilisateurs en erreur. 

C’est pourquoi Google pénalise de diverses manières les personnes qui y ont recours. C’est le cas pour un site web autant que pour une fiche d’établissement Google.

Les conséquences négatives sont généralement :

• une réduction de la visibilité en ligne ;
• la suspension de la fiche Google ;
• la désindexation du site internet. 

En d’autres termes, Google pénalise les sites et fiches qui utilisent trop de mots-clés en les plaçant de plus en plus bas dans les résultats de recherche et sur Google Maps, les rendant virtuellement invisibles.

Dans les cas les plus graves, l’algorithme de Google peut décider de désindexer les sites web qui utilisent trop de mots-clés. 

Pour une fiche Google My Business, il est possible de recevoir une suspension partielle (la fiche est toujours présente sur Google, mais vous ne pourrez plus les modifier) ou une suspension totale (la fiche disparaît définitivement de Google et toutes les informations, avis et photos seront perdus). 

Comment éviter le keyword stuffing sur sa fiche Google ?

La frontière entre l’optimisation de sa fiche Google et le bourrage de mots-clés est parfois ténue, en particulier pour les débutants en référencement qui risquent d’en faire trop. 

Pour vous aider, nous avons énuméré ci-dessous quelques règles à garder à l’esprit pour éviter les pages bourrées de mots-clés sur votre site web ou sur votre fiche Google :

Vérifier la densité des mots-clés

La première règle à garder à l’esprit est de calculer la densité des mots-clés utilisés afin de vérifier qu’il n’y a pas de sur-optimisation. Bien qu’il n’y ait pas de règle officielle, on considère généralement que pour un bon référencement, ce taux doit être de 2% du texte total.

Si vous ne souhaitez pas calculer mathématiquement la densité de vos mots-clés, une alternative consiste à relire votre texte et à vérifier s’il est écrit de manière naturelle. Si, à la relecture, les mots-clés apparaissent de manière forcée, c’est que vous faites du bourrage de mots-clés. Pensez à l’expérience utilisateur avant tout !

Utiliser les mots-clés au bon endroit 

Google a des règles strictes concernant le bourrage de mots-clés sur Google My Business. Pour éviter le bourrage de mots-clés, il est donc essentiel de connaître ces règles. 

Le bourrage de mots-clés doit, par exemple, être fortement évité dans le nom de la fiche et dans les services proposés.

D’après Google, le nom de la fiche doit refléter le nom réel de l’entreprise, tel qu’il apparaît sur l’enseigne. L’ajout du nom de la ville, du secteur d’activité ou d’autres mots dans le nom de l’onglet est donc mal perçu par Google, qui risque de bloquer le profil. 

Il en va de même pour les services, qui doivent refléter les véritables services proposés par l’entreprise. 

Explorer les mots-clés secondaires et les synonymes associés

Un bon moyen d’éviter les répétitions de mots-clés est de rechercher des mots-clés connexes, également appelés mots-clés secondaires. Il s’agit de mots étroitement liés au mot-clé principal : ce sont des synonymes, des variantes et des mots et expressions sémantiquement liés au mot-clé que vous voulez éviter de répéter. 

L’utilisation de mots-clés secondaires et de synonymes vous permet non seulement d’éviter le bourrage de mots-clés, mais aussi de faire en sorte que votre fiche s’affiche lors d’un plus grand nombre de recherches. Il s’agit d’une optimisation qui rend votre Google My Business beaucoup plus puissant que celui de vos concurrents !

Votre fiche Google est-elle bien optimisée ?

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