Cos’è il Local Pack di Google e come funziona?

Essere presenti nel Local Pack di Google è un ottimo modo per migliorare la propria presenza online e battere la concorrenza in termini di visibilità online.

Ma come ci si arriva e perché è così importante per la SEO? Te lo spieghiamo in questo articolo!

Che cos’è il Local Pack di Google?

Quando un utente effettua una ricerca locale (es. “ristorante Milano Brera“), ecco ciò che appare nei risultati di ricerca di Google:

Si tratta del cosiddetto Local Pack, ovvero 3 luoghi evidenziati da Google dopo una ricerca. In particolare, si tratta dei 3 indirizzi che Google considera più rilevanti per rispondere a una ricerca locale.

Questi tre indirizzi scelti da Google appariranno appena sopra le SERP, ovvero i tradizionali risultati di ricerca organici. Con un solo clic, il potenziale cliente potrà accedere al profilo dell’attività, vedere la posizione su una mappa o altre località su Google Maps cliccando su “Altri indirizzi”.

In che modo Google sceglie i 3 profili da mostrare nel local pack? Semplicemente sceglie le schede Google My Business ottimizzate al meglio e la cui Reputazione online è ben curata. 

Che cos’è una ricerca locale su Google?

Affinché il Local Pack venga visualizzato, Google deve prima identificare la ricerca come locale. 

Come fa Google a determinare le ricerche locali? Se la ricerca di un utente contiene uno dei seguenti elementi, sarà considerata “locale” dal motore di ricerca:

• Una ricerca con le parole “vicino a me” come “fornaio vicino a me“. Questo vale anche per sinonimi come “attorno a me“
• Una ricerca che include il nome di una città, di una strada o di un quartiere selezionato dall’utente, “Fornaio Milano Brera” per esempio.
• Una ricerca più vaga senza un’indicazione geografica precisa come “pizzeria“. In questo contesto, Google utilizza il Local Pack per fornire consigli nelle vicinanze dell’utente

Come si può notare, moltissime sono dunque le ricerche considerate locali da Google. 

Perché il Local Pack è importante?

Il motore di ricerca visualizza il Local Pack nel 93% delle ricerche locali e la metà delle ricerche locali si concretizzano in una visita a uno dei punti vendita trovati grazie a Google. Un buon posizionamento nei risultati di ricerca è quindi fondamentale per aumentare il tuo traffico e le tue vendite in negozio. 

Una posizione strategica nei risultati di ricerca

Il Local Pack è il modo migliore per essere visibili nei risultati di ricerca. È pratico, personalizzato e pensato per facilitare il processo di acquisto degli utenti.  Gli utenti non possono non vederlo e vi fanno riferimento quasi automaticamente.

A differenza dei risultati della SERP, nel Local Pack sono presenti chiari inviti all’azione (call-to-action)a fianco delle schede Google.

In 3 clic, il potenziale cliente può visitare il tuo sito web, chiamarti, prenotare, chiedere indicazioni stradali o addirittura scriverti se hai attivato la funzionalità messaggi sul tuo profilo Google. 

Il Local Pack genera molto traffico legato alle ricerche locali e garantisce al tuo punto vendita la massima visibilità.

Il Local Pack genera molto traffico ed è quindi il luogo in cui la tua attività deve puntare ad essere presente per avere la massima visibilità online. Perché? Perché offre agli utenti di Internet ciò che stanno cercando: idee di luoghi vicini a loro.

Questo è il potere del Local Pack, che riunisce Google My Business e Google Maps nei risultati di ricerca.

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Come essere presenti nel Local Pack?

La chiave per far comparire la propria attività nel Local Pack di Google è l’ottimizzazione della propria scheda. Prima di sperare di posizionarti nel Local Pack, devi assicurarti che le tue informazioni siano aggiornate e il più possibile complete.

Essere uno dei 3 fortunati è un premio che ricevono solo gli utenti che fanno il miglior uso di Google. È il culmine di una strategia SEO locale ben eseguita. 

Promemoria dell’ottimizzazione base del profilo Google

È necessario fornire il maggior numero di informazioni possibili sulla propria attività, per dare più possibilità alla scheda di essere trovata su Google. I parametri più importanti sono:

• Nome dell’azienda, numero di telefono, indirizzo, orari di apertura… 
• Categoria principale e categorie secondarie
• URL de tuo sito web
• Descrizione dell’attività
• Foto
• Prodotti e servizi offerti
• Attributi
• Orari eccezionali
• Google Post
• Attivare la funzionalità messaggi

Queste sono le regole base per poter migliorare il proprio profilo ed essere ben posizionati su Google, fino ad apparire nel Local Pack.

Quali sono i 3 criteri più importanti per la SEO locale?

Per Google, questi sono i 3 fattori determinanti per la SEO locale:

• La prossimità: più l’attività è vicina a chi effettua la ricerca, più è probabile che compaia nei risultati di Google dell’utente in questione
• La rilevanza: Google determina la corrispondenza del tuo punto vendita con ciò che l’utente sta cercando
• La reputazione: ovvero la popolarità offline di un punto vendita locale. In generale, il motore di ricerca privilegia i posti più popolari e conosciuti

L’importanza delle recensioni dei clienti

La Reputazione online è l’altro criterio cruciale per la SEO locale. È importante avere molte recensioni positive e una valutazione media molto alta. Per questo, non possiamo che consigliarti di chiedere recensioni ai tuoi clienti tramite SMS, QR code o di persona. 

Inoltre, le recensioni sono un fattore molto rassicurante per gli utenti. Non sorprende sapere che i punti vendita con 5 stelle sono molto più attraenti di quelli con una valutazione inferiore.

 Questi sono tutti i principali punti presi in considerazione da Google per scegliere le schede che arrivano nel Local Pack. Speriamo che questo articolo ti aiuti a raggiungere le prime tre posizioni di Google! 

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